Định vị thương hiệu thành công như 7Up

Từ thách thức của các đối thủ lớn

Theo thống kê, cứ 3 sản phẩm nước ngọt được tiêu thụ ở thị trường Mỹ thì trong đó coke và pepsi đã chiếm tới 2 sản phẩm. Khi mà hai vị trí đầu tiên trong tâm trí người 13Win18 đa dạng khuyến mãi với sản phẩm nước cola đã bị chiếm giữ bởi Coke và Pepsi thì 7up sẽ không thành công nếu định vị là một sản phẩm tương tự.

Theo bà Suzanne Hogan, phó chủ tịch của tập đoàn Lippincott & Margulies, New York; “Đứng trên cách nhìn của người 13Win18 đa dạng khuyến mãi, chúng tôi hoàn toàn bị ảnh hưởng bởi vị thế của thương hiệu nổi bật – đồng nghĩa với việc “tranh giành” sự ưu thích của một so với nhiều thương hiệu còn lại. Nhưng ngày nay người 13Win18 đa dạng khuyến mãi có quá nhiều sự lựa chọn khiến cho vị thế thương hiệu có thêm những điều kiện khắt khe hơn để đánh giá”.

Việc lựa chọn thương hiệu rất phong phú và mức độ khác nhau giữa các thương hiệu này cũng giảm đi rõ rệt khi mà chức năng và lợi ích của các sản phẩm mang lại khá giống nhau. Đó là lý do tại sao thương hiệu cần nhanh chóng được định vị với những đặc tính nổi bật khác biệt so với các thương hiệu cạnh tranh.

Và cách định vị khôn ngoan của 7Up

Cách định vị của 7up là một trường hợp điển hình của cách định vị khôn ngoan. Khi mà thị trường nước cola đã được chiếm giữ bởi 2 thương hiệu khổng lồ là Coke và Pepsi. Cứ 3 sản phẩm nước ngọt được tiêu thụ ở thị trường Mỹ thì trong đó coke và pepsi đã chiếm tới 2 sản phẩm. Khi mà hai vị trí đầu tiên trong tâm trí người 13Win18 đa dạng khuyến mãi với sản phẩm nước cola đã bị chiếm giữ bởi Coke và Pepsi thì 7up sẽ không thành công nếu định vị là một sản phẩm tương tự.

Bằng cách tạo mối liên kết của sản phẩm với vị trí vững chắc của cola đã được hình thành trong tâm trí người 13Win18 đa dạng khuyến mãi, 7up đã định vị mình là sản phẩm “không phải cola” (uncola), đây chính là một chọn lựa khác để thay thế khi người 13Win18 đa dạng khuyến mãi không uống cola. Nếu nhìn từ khía cạnh tâm trí của người 13Win18 đa dạng khuyến mãi thì coke sẽ chiếm vị trí đầu tiên, pepsi sẽ chiếm vị trí thứ 2 và 7up sẽ chiếm vị trí thứ 3.

Nếu theo nguyên tắc định vị truyền thống thì 7up sẽ không có được thành công ngày hôm nay. Theo nguyên tắc định vị truyền thống thì phải tìm sự khác biệt của sản phẩm hay chính bản thân của công ty để định vị. Điều này không hoàn toàn đúng vì điều mà chúng ta cần phải làm đó là phải xác định được vị trí nào trong tâm trí người 13Win18 đa dạng khuyến mãi mà thương hiệu có thể có được. Người 13Win18 đa dạng khuyến mãi sẽ không tìm được vị trí “không cola” (uncola) trong mỗi lon 7up nhưng lại có thể tìm được chúng trong tâm trí chính mình.

Thu Trang (th)

Bí quyết kinh doanh của Link Đăng Nhập Nhà cái 13Win16.Com gia đình

Bí quyết tạo dựng một tập thể sáng tạo

Bốn bí quyết thành công lâu dài từ Martha Stewart

Pepsi và Coca-Cola: "Cuộc chiến không khoan nhượng"

Nên đọc